惠媒介：保健品软文文案写作技巧分享。

软文是从企业战略、事件本身出发，而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后，我们该谈谈保健品广告文案的写法了。

一、关于保健品广告文案必须知道的

1、文案的目的

2、文案的作用

3、文案的写法

4、文案的形式

5、文案的主题

6、软文的文字

二、动笔之前必须考虑的

1、文案写作目的

2、文案写作内容

3、文案读者对象

4、文案每阶段写作重点

5、文案发布媒介和区域

6、文案的表达方式

三、文案的标题

现代社会是注意力经济。现在每天接触到的新闻、消息多得大脑无法处理，一篇文案能不能引起读者的注意力决定了它的效果。好的文案首先取决于题目的水平，题目是否合乎产品定位、是否具备震憾力、诱惑力，对能否引起读者的兴趣，达到心灵的共鸣非常重要。

四、正文

读者阅读广告、文案时，一般的习惯为：先看标题，再看子标题、最后阅读详细内容；总之，先看各醒目处。

软文传播主题策划提炼的方式有很多种，但万变不离其宗，真正好的医药保健品软文传播主题是“功效、购买者、购买理由”三大支点完美结合。